Półnadzy modele i modelki w kaskach. Kampania niemieckiego Ministerstwa Transportu budzi duże kontrowersje

18 kwietnia
BRD

Młodzi i piękni modele i modelki ubrani tylko w bieliznę i kaski, prezentują się w różnych pozach i miejscach – a to w sypialni, a to na kanapie, a to przy oknie. Każde zdjęcie opatrzono hasłem: „Wygląda jak gówno, ale ratuje życie”. Taką kontrowersyjną kampanię prowadziło ostatnio niemieckie Ministerstwo Transportu.

Spece od reklamy potrafią wykorzystać naprawdę szalone pomysły, żeby sprzedać promowany przez siebie produkt. Dlatego nie brakuje kontrowersyjnych kampanii reklamowych. Wystarczy spojrzeć na branżę modową. Nagość, odwoływanie się do przemocy, narkotyków czy seksu jest na porządku dziennym.

Wariaci w kaftanach i potwory z dziecięcych koszmarów

Okazuje się jednak, że w takim tonie można zrealizować także kampanie dotyczące bezpieczeństwa ruchu drogowego. Nawet w Polsce. W 2005 roku PZU pokazał w swojej kampanii społecznej „Stop wariatom drogowym” mężczyzn zakutych w kaftany bezpieczeństwa. Miotali się jak oszalali po torowisku na dużym skrzyżowaniu w centrum miasta. Mieli przedstawiać tzw. wariatów drogowych.

Iry-Hor /YouTube

Z kolei w spocie fińskiej kampanii „Jak widzą nas nasze dzieci, kiedy jesteśmy pijani” rodzice zostali przedstawieni jako obrzydliwe potwory z najgorszych dziecięcych koszmarów. Wszystko po to, żeby uzmysłowić dorosłym, że nadmierne spożywanie alkoholu to poważny problem. Jedna historia była związana z jazdą samochodem z dzieckiem.

Lasinenlapsuus/YouTube

Wygląda jak gówno, ale…

Takich przykładów jest więcej. Nie dalej jak w zeszłym miesiącu niemieckie Ministerstwo Transportu postanowiło przekonać rodaków, że kaski ratują życie. Idea wydaje się słuszna, bo przecież warto promować bezpieczną jazdę na rowerach, rolkach, deskorolkach. Im więcej osób odpowiednio korzysta bowiem z tego typu rekreacji, tym mniej pieniędzy trzeba wydać na opiekę zdrowotną. Jednak sposób, w jaki niemiecki resort transportu chce przekonywać wszystkich do swoich racji, budzi zdumienie, czasami zaskoczenie, a najczęściej oburzenie.

Otóż w kampanii wystąpili młodzi i piękni modele i modelki ubrani tylko w bieliznę i kaski. Prezentują się przy tym w różnych pozach i miejscach – a to w sypialni, a to na kanapie, a to przy oknie. Każde zdjęcie opatrzono hasłem: „Wygląda jak gówno, ale ratuje życie”. Reklama jest prezentowana m.in. na billboardach.

BMVI/YouTube

Kontrowersje mogą sprzedać wartości

– Kampania nie została stworzona po to, żeby sprzedać kaski – komentuje Grzegorz Kozak z agencji Virtual People. – Jest kampanią społeczną, która opiera się na sprzedaniu pewnych wartości, nakłonieniu do zmiany zachowania. Jeśli dzięki zastosowaniu kontrowersyjnej formy nawet kilka procent osób zmieniło podejście do noszenia kasków, można przyjąć, że spełniła swoją rolę.

Fot. BMVI

Kontrowersja to słowo klucz, które przyświecało twórcom tej kampanii. Chcieli wzbudzić odczucia, które zmusiłyby odbiorcę do zastanowienia się nad głębszym sensem tego przekazu. Twórcy kampanii pragnęli trafić z przekazem do młodych ludzi. Uważają oni, że kaski to niepopularne akcesoria, dlatego właśnie, że są brzydkie, mają nieciekawy kształt, są z plastiku. I stąd obecność na plakatach wyłącznie młodych modelek i modeli.

Fot. BMVI

Kobiece ciało nadal bywa traktowane jak instrument

Jednak przez to, że są niekompletnie ubrani, niemieckie ministerstwo zostało oskarżone o seksizm.

– Pomimo licznych debat na temat seksizmu w reklamie w ostatnich latach niewiele się zmieniło – uważa Monika Milewska z Fundacji Feminoteka. – Kobiece ciało nadal bywa traktowane jako instrument, za pomocą którego można lepiej sprzedać dany produkt. Przy czym proceder uprzedmiotowiania kobiet przez twórców kampanii reklamowych przybiera często absurdalne formy, jak chociażby reklama pieczywa bądź akcesoriów budowlanych. Promowanie konkretnych postaw poprzez nagie, zseksualizowane ciała, niemające nic wspólnego z tematem, może oburzać. Z pewnością jest to szkodliwe społecznie, utrwala bowiem stereotypy, co nie jest dobrym wzorem dla młodych osób. Cel kampanii na pewno został osiągnięty – bez wątpienia przyciągnęła uwagę, głównie za sprawą towarzyszących jej kontrowersji.

„Wygląda stylowo i ratuje mi życie”

Inaczej do kwestii nagości wykorzystanej w tej kampanii podchodzi Grzegorz Kozak z agencji Virtual People.

– Warto się zastanowić, czy gdyby osoby biorące udział w kampanii były ubrane od stóp do głów, ktoś zwróciłby uwagę na kask. Pozornie banalny, ale w praktyce sprytny zabieg wpłynął na zaakcentowanie i wyeksponowanie najważniejszego elementu – kasku. Nagość w tej kampanii nie ma na celu seksualizacji osób w niej występujących, nie jest w żaden sposób wulgarna czy nachalna. Nie przedstawia żadnej z płci w lepszym czy gorszym świetle – uważa Kozak.

Fot. Alpina Sports

Część internautów kampanię krytykuje, inni ją chwalą. Na pewno odniosła zamierzony skutek, bo ludzie o niej mówią. Co ciekawe, firma zajmująca się produkcją kasków, Alpina Sports, stworzyła swoją wersję niemieckiej reklamy. Młodzi ludzie, tym razem kompletnie ubrani, noszą kaski, a na zdjęciach pojawiają się podpisy: „Wygląda stylowo i ratuje mi życie” czy „Wygląda sexy i ratuje mi życie”.

Fot. Alpina Sports
Małgorzata Tobiasz
BRD
Miej rękę na pulsie!
Najciekawsze informacje o branży TSL co tydzień na Twojej skrzynce e-mailowej
Wyrażam zgodę na przetwarzanie przez X Project sp. z o.o., moich danych osobowych w postaci adresu poczty elektronicznej w celu przesyłania mi informacji marketingowych. WIĘCEJ

Wyrażam zgodę na przetwarzanie przez X Project sp. z o.o., moich danych osobowych w postaci adresu poczty elektronicznej w celu przesyłania mi informacji marketingowych dotyczących produktów i usług oferowanych przez X Project sp. z o.o., za pomocą środków komunikacji elektronicznej, stosownie do treści przepisu art. 10 ust. 1 i 2 ustawy o świadczeniu usług drogą elektroniczną.

Szczegółowe zasady dotyczące przetwarzania danych osobowych i zgód marketingowych wyrażone są w klauzuli informacyjnej. Przed wyrażeniem zgód marketingowych prosimy o zapoznanie się z jej treścią.

Fleetguru informuje, że na swoich stronach www stosuje pliki cookies
zamknij